Cliente:
AMASL
– Associação dos Moradores e Amigos do São Lourenço
Campanha:
Respeito
aos carrinheiros
Objetivo:
Conscientização
ambiental e social: mudar o quadro
em relação aos catadores.
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CENÁRIO
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Curitiba
produz cerca de 2.400 toneladas de lixo – cerca de 1,5 kg
por pessoa diariamente, com potencial de reciclagem de 70% -
e possui cerca de 3.000 famílias sobrevivendo graças a
esse lixo. Porém, essas pessoas só conseguem recolher 500
toneladas, menos de 25% do total. Uma parte é recolhida pela
Prefeitura, mas o restante acaba indo para o “lixão”, os
aterros sanitários, e não é reciclado.
Essas
3.000 famílias são as grandes vítimas de um problema que vemos
todos os dias, mas parece que não enxergamos. Os carrinheiros
percorrem aproximadamente 10 km todos os dias, carregando cerca de
100 kg de resíduos. Os problemas de saúde enfrentados são inúmeros,
desde doenças de pele causadas pelo manuseio de dejetos e a poluição,
até o desenvolvimento de velhice precoce. Muitos sofrem
reumatismos, artroses, deformações musculares e ósseas,
provocadas inclusive em crianças. Esses catadores armazenam o
lixo recolhido dentro de suas casas, normalmente em favelas ou
locais de invasão, ou seja, onde a coleta de lixo da Prefeitura
praticamente não existe. Como parte do lixo não serve para a
reciclagem, ele permanece vivendo com essas famílias dentro de
suas casas ou é abandonado em terrenos baldios ou rios. Bairros
inteiros, como exemplo a Vila Zumbi, são transformados em “lixões”
e verdadeiras usinas de separação de lixo.
Como
se não bastassem os problemas de saúde, existe um enorme
problema econômico por trás dessa atividade. Os carrinheiros
recebem em média R$ 0,20/R$ 0,30 para cada Kg de lixo recolhido.
Esse lixo é prensado por atravessadores que vendem por R$ 2,00 ou
até R$ 3,00 o Kg. A grande dificuldade é que essas prensas são
propriedades privadas que exploram os carrinheiros quase que num
regime de escravidão. Uma solução apontada pela Associação
dos Moradores e Amigos do São Lourenço (AMASL)
era instalar prensas, administradas pela Prefeitura, em cada um
dos 75 bairros de Curitiba. Isso reduziria as distâncias
percorridas pelos carrinheiros, o volume de carga e ainda
proporcionar melhores rendimentos para essas famílias. A
Prefeitura comprou a idéia e, após algumas revisões, vai
instalar 25 prensas na cidade - 4 delas já no primeiro semestre
de 2008.
Além
disso, essas pessoas vivem completamente à margem da sociedade.
Muitos não possuem nem documentos, ou seja, é como se não
existissem. É comum vermos nas ruas pessoas buzinando, xingando e
até mesmo agredindo catadores. São pessoas que tratamos como máquinas,
animais de fato, a escória da nossa sociedade.
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PROBLEMA
A SER SOLUCIONADO
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De
uma forma geral, além do problema ambiental, percebemos a falta
de respeito aos carrinheiros, tanto como pessoas, como o seu papel
na comunidade.
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OBJETIVO
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O
objetivo é mudar o quadro
em relação aos catadores.
Isso
significa que poderemos atacar várias frentes. A população em
geral, deve perceber que o papel dos catadores é importante, que
na verdade eles não estão atrapalhando o trânsito, mas sim
sobrevivendo e colaborando com o meio ambiente.
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MENSAGEM
PRINCIPAL / PROMESSA DE COMUNICAÇÃO / CALL TO ACTION
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Mensagem
principal da campanha: Respeito aos carrinheiros.
Promessa
de comunicação: Os carrinheiros são pessoas, têm um PAPEL
AMBIENTAL FUNDAMENTAL, mas estão vivendo em condições de miséria
à margem da sociedade. Tomando algumas providências cada um de nós
pode contribuir para mudar essa realidade.
Call
to action: Respeite os carrinheiros, faça a sua parte.
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PÚBLICO-ALVO
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Nosso
objetivo é falar com toda a sociedade. De uma forma ou de outra
todos nós participamos da degradação ambiental e temos contato
com os catadores. Desde o momento em que compramos alguma coisa e
geramos milhares de toneladas de lixo, que muitas vezes não pode
ser reciclado, até mesmo as empresas que não enxergam o enorme
problema econômico por trás dessa atividade.
Estamos
prevendo algumas peças de mídia convencional como, por exemplo,
o anúncio de jornal ou banner para web. Nessas peças deve
prevalecer nosso objetivo principal, que a valorização dos
carrinheiros. Outras peças, como a mala-direta, serão
direcionadas a um público específico como veremos abaixo e aí
poderemos ser um pouco mais profundos e objetivos, com relação
à necessidade do cliente.
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